角色行銷

週六,就是要讀讓人開心又有料的書!好幾處我忍不住大笑出來。

一般來說我比較少看工具書。好幾年前接觸作者,他就已經在鑽研創意引導了。時隔十多年後,有次跟他借書,發現他已經把許多好東西融會貫通成自己的想法。知道他這個月出書後就立刻買了。看完後只覺得真實台上十分鐘,台下十年功啊!

天真者/探險家/智者/英雄
顛覆者/魔法師/凡夫俗子/情人
丑角/創作者/照顧者/統治者

泰國創意廣告跟台北牛肉麵節冠軍有何相似?
品牌也要小別勝新婚?
既然時勢造品牌,我能努力些什麼?

除了很多有趣的品牌故事之外,我覺得這本書很棒的一點是直接道破許多對於品牌建立的表面了解。有梗就是好廣告嗎?台灣品牌不突出是因為缺乏美感?品牌最重要是說服客戶?

另外我很喜歡的是書的編排手法。介紹幾個品牌與原型的連結 (或是 “背叛”大眾認知被狠狠修理的故事)之後,穿插著作者在台灣授課時常見到的疑問,然後就立刻說明建立共識的原則和精神。不是SOP的思維然後砸錢包裝,更多是認識自己 (或是組織),活出自己。

在台灣許多企業和產業面對升級時,我們定義自己應該不該只是看做什麼客戶或是產品,更多回歸到心理面的訴求 (B2B 亦然)

看這種書,如果只是抱持著 “所以我是12種的哪一種?” ,像是看人格特質測驗結果一般,就可惜了。當然最後要決定自己的品牌性質,但過程跟結果一樣重要。除了企業或組織之外,每個人都是一個品牌。同樣的原則也很適用 (而且思考的過程很有趣)

這本書像是完整“內功”的養成。我另外推薦之前分享過的另外一本,著重在對外的做法 “Building a Story Brand

看完這本書,我衍生出了另外一些問題。或許有機會再跟作者聊的話,可以催生下一本書😄

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