週六，就是要讀讓人開心又有料的書！好幾處我忍不住大笑出來。
一般來說我比較少看工具書。好幾年前接觸作者，他就已經在鑽研創意引導了。時隔十多年後，有次跟他借書，發現他已經把許多好東西融會貫通成自己的想法。知道他這個月出書後就立刻買了。看完後只覺得真實台上十分鐘，台下十年功啊！
天真者/探險家/智者/英雄
顛覆者/魔法師/凡夫俗子/情人
丑角/創作者/照顧者/統治者
泰國創意廣告跟台北牛肉麵節冠軍有何相似？
品牌也要小別勝新婚？
既然時勢造品牌，我能努力些什麼？
除了很多有趣的品牌故事之外，我覺得這本書很棒的一點是直接道破許多對於品牌建立的表面了解。有梗就是好廣告嗎？台灣品牌不突出是因為缺乏美感？品牌最重要是說服客戶？
另外我很喜歡的是書的編排手法。介紹幾個品牌與原型的連結 （或是 “背叛”大眾認知被狠狠修理的故事）之後，穿插著作者在台灣授課時常見到的疑問，然後就立刻說明建立共識的原則和精神。不是SOP的思維然後砸錢包裝，更多是認識自己 （或是組織），活出自己。
在台灣許多企業和產業面對升級時，我們定義自己應該不該只是看做什麼客戶或是產品，更多回歸到心理面的訴求 （B2B 亦然）
看這種書，如果只是抱持著 “所以我是12種的哪一種？” ，像是看人格特質測驗結果一般，就可惜了。當然最後要決定自己的品牌性質，但過程跟結果一樣重要。除了企業或組織之外，每個人都是一個品牌。同樣的原則也很適用 （而且思考的過程很有趣）
這本書像是完整“內功”的養成。我另外推薦之前分享過的另外一本，著重在對外的做法 “Building a Story Brand“
看完這本書，我衍生出了另外一些問題。或許有機會再跟作者聊的話，可以催生下一本書😄
