The A-List Angels 明星天使投資人

Dude, where’s my startup? 想到艾希頓庫奇,潔西卡艾芭,饒舌歌手五角,葛妮絲帕特羅,以及俠客歐尼爾,你會想到他們的演藝或運動,還是他們投資創立的公司?

艾希頓庫奇,已經是一位精明熟練的創投人

這是一部關於南好萊塢(演藝娛樂)與北好萊塢(科技矽谷)之間的故事。雖然各走各的drama,但兩方從互不相干,互相不屑(科技人覺得明星無腦,明星覺得科技人長得醜),短期浪漫(史蒂芬史匹柏時代),信任破裂(dot com 時代以及數位化的版權之爭),到二見鍾情,發現彼此需要,以至於現在名人與新創,平台與內容都已經是密不可分的了。

潔西卡艾芭與她公司的產品線

這是一本讀起來非常有趣的書,演藝人員與運動員能夠透過名氣得著更多的財富,是過去20多年來才變得如此明顯。以前好萊塢的演員雖然有名氣,但他們都是隸屬於經紀公司的員工,也花了許多時間才爭取到作品的一部分版權。而書中剛開始,俠客歐尼爾提到近八成的退役NBA球員,其實都會很快破產,他在自己退休之前早已看出這樣的趨勢。因著提早摸索,逐漸領略投資談判的訣竅,也聰明的使用自己的名氣,得以成為早期的投資人擁有股份。

俠客歐尼爾為自己投資的公司演出廣告

最早期是Michael Jackson和Michael Jordan的初試啼聲。Michael Jackson雖然財務管理不佳,但他是第一個開始大量購買其他創作者版權的歌手。Michael Jordan因著與Nike合作喬登球鞋開始有大量的業外收入,也開創了名人成為品牌的一條路。之後的許多故事因為不是有名的人就是現在大家耳熟能響的平台例如Google Youtube Spotify和Instagram因此讀起來非常好玩。在許多的故事中也可以看到不同領域之間文化的差異所產生的趣事。例如Lady Gaga被邀請到Google總部時,Google的人給他看兩種顏色的logo,並且跟她說明他們如何用數據來決定用哪個顏色,然後問她對於這樣創作的邏輯有什麼看法?Lady Gaga回復說 “請問畢卡索作畫的時候也是用A/B組的測試方法嗎?” 😂

雖然我們大部分的人很難接觸這樣等級的名人,但從這本書我還是被提醒了勇於跨領域學習的重要。名人雖然有名,雖然會被人追捧,但世界上的騙子也很多,他們也很容易被利用。書中幾個比較成功的範例,當然有一定的運氣,但他們幾乎都繳了學費,而且願意花時間去了解請教學習。另外,在資訊世代中,沒有任何行業跟科技可以脫勾。以後所謂的“科技業”定義將比現在更加廣泛,不管是商業農業演藝人文都必須要思考,在資訊的時代中,因著網絡效應,電腦如此強大的時候,行業的價值要如何重新定義,包括在科技業的人,都必須思考的。

“You can’t have a company that isn’t tech anymore, it used to be entertainment companies thought they could be non-tech companies, that’s over”

(“現在已經沒有辦法有任何企業跟科技無關。再過去娛樂公司認為他們可以是非科技業,但那樣的時代已經過去了” )

***延伸閱讀

Hustle Harder Hustle Smarter (嘻哈歌手“五角”的江湖智慧),他也是比較早期開始從代言得到公司股份的

The Attention Merchant (注意力商人)

The Big Picture (未來電影產業何去何從)

作者以前寫的兩本書 (當時心得極簡)

Empire State of Mind

Michael Jackson Inc

 

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